PPC signifie pay-per-click, un modèle de marketing Internet dans lequel les annonceurs paient des frais chaque fois que l'un de leurs annonces est cliqué. Essentiellement, c'est une façon d'""acheter"" des visites sur votre site, plutôt que de les “gagner” organiquement.
La publicité sur les moteurs de recherche est l'une des formes les plus populaires de PPC. Elle permet aux annonceurs d'enchérir pour le placement d'annonces et le classement dans les liens sponsorisés d'un moteur de recherche, lorsqu'un internaute (utilisateur) recherche un mot-clé lié à l'offre commerciale de l'annonceur.
Beaucoup d'éléments entrent en jeu pour construire une campagne PPC gagnante : de la recherche et la sélection des bons mots-clés, à l'organisation de ces mots-clés en campagnes et groupes d'annonces bien organisés, jusqu'à la mise en place de pages de destination PPC optimisées pour les conversions. Les moteurs de recherche récompensent les annonceurs qui peuvent créer des campagnes pay-per-click pertinentes, intelligemment ciblées, en leur facturant moins pour les clics sur les annonces. Si vos annonces et vos pages de destination sont utiles et satisfaisantes pour les utilisateurs, Google vous facture moins par clic, ce qui entraîne une plus grande rentabilité pour votre entreprise. Donc, si vous voulez commencer à utiliser le PPC, il est important d'apprendre à le faire correctement.
Les recherches indiquent que les utilisateurs cliquent plus souvent sur les annonces de recherche payées que sur toute autre forme de publicité digitale. Cela signifie que les gens ne dérangent vraiment pas la publicité, à condition que les produits et services annoncés correspondent réellement aux besoins de l'utilisateur. Comme nous utilisons les moteurs de recherche lorsque nous recherchons des produits et services, les résultats, y compris les annonces, sont généralement très pertinents pour ce que nous cherchons. Google a développé une excellente formule pour garantir que les annonces PPC répondent aux besoins de l'utilisateur.
Les annonceurs (entreprises) obtiennent un moyen unique de mettre leur message devant un public qui recherche activement et spécifiquement leur produit. Puisque les chercheurs révèlent leur intention à travers leur requête de recherche, les annonceurs sont capables de mesurer la qualité du trafic résultant des clics sur les moteurs de recherche.
Le PPC permet aux moteurs de recherche de répondre à la fois aux chercheurs et aux annonceurs. Les chercheurs constituent leur base d'utilisateurs, tandis que les annonceurs leur fournissent leur source de revenus. Les moteurs veulent fournir des résultats pertinents, avant tout, tout en offrant un canal publicitaire très ciblé et générateur de revenus.
L'avantage unique du marketing PPC est que Google et les autres réseaux publicitaires ne récompensent pas seulement les enchérisseurs les plus élevés pour cet espace publicitaire, ils récompensent les annonces de la plus haute qualité (c'est-à-dire les annonces les plus populaires auprès des utilisateurs). Essentiellement, Google récompense la bonne performance. Plus vos annonces sont bonnes, plus vos taux de clics sont élevés et plus vos coûts sont bas.
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